位于四川省乐山市的赵鸭子甜皮鸭，通过一代人的味道摸索，两代人的传承坚守，让品牌历久弥新。历经八十多年的发展，赵鸭子不仅改进了制作工艺和配方，进行口感升华，还对品牌vi设计进行升级，以此更好传播品牌文化以及企业精神。

品牌vi设计包括企业名称、标志、标准字、标准色等基本要素。其中，标志作为品牌的视觉载体，是传达企业文化的重要语言，对企业起着至关重要的作用，赵鸭子深谙此道。对此，赵鸭子以品牌关键人物——杨婆婆为主体，从“形”和 “色”两个方面，对品牌IP进行了重新演绎。

杨婆婆何许人也？为什么是品牌的关键人物？这就要回溯赵鸭子的发展史了。

赵鸭子名气由创始人赵金山打下，在第二代传承人杨婆婆（杨富琼）手里发扬光大。杨婆婆从60年代开始接手赵鸭子传统手艺，自此开启了挑着担子的创业之路。接手品牌之后，杨婆婆亲自操办一切买卖，凌晨三点起床去选购鸭子，再回到工作坊拔鸭毛、卤煮、油炸、刷糖……早上八点左右，赵鸭子就开店做生意了。如此日复一日，杨婆婆每天形成了让人心疼的规律作息——“早三早八”。杨婆婆的不辞辛劳，加之对于甜皮鸭口感的不断升华，引来众多食客追捧。赵鸭子实力不断壮大，成为如今享誉乐山的美食品牌。如今，已经70多岁的杨婆婆，每天坚持凌晨1点起床，同生产人员一起，把关制作流程，严控“老味道”。

杨婆婆是赵鸭子的活字招牌，而品牌标志是杨婆婆故事的延展。目前，品牌IP已从“单一”走向“多元”。IP继续以关键人物杨婆婆为主体，通过卡通形式呈现，增加了人物头发的蓬松感和脸蛋的圆润度，让品牌极具亲和力。由于赵鸭子是老字号招牌，拥有深厚底蕴，因此在人物衣着设计上，上身为立领大襟衫，下身是青布裤子，再配以老北京布鞋，从上到下透露出传承百年的历史气息。

另一个IP——甜心鸭，灵感来源于赵鸭子甜皮鸭的制作原料。甜心鸭并没有过于复杂的设计，整体形象由心型叠加组成。而之所以以“心型”为主要设计，不仅表示产品的美味，能够深入食客内心，还寓意着产品的良心。甜心鸭同样通过卡通形式呈现，形象呆萌，这便于后期衍生品的开发。两个卡通IP形象通过互动，相互延展，在视觉中表达故事，在故事中传承使命。

品牌在颜色运用上，以红色、黄色为主。红色主要源于食品甜皮鸭的外皮特征，象征着食品记忆色；再是红色有“好运”“喜庆”之意，向食客传受了喜悦之感受，同时还展现了品牌积极向上的精神气。而黄色兼具“柔和”与“活力”，让品牌整体更加明亮活泼，不仅使得品牌更具年轻化，也预示着赵鸭子将继续守正创新，为自己注入源源不断的生命力。此外，还有许多不同特色的辅助图形，包括食材、厨具、地域标志等。而这些多元化的元素，为品牌不断赋能，推进了企业形象的建设。

事实上，从品牌IP人物选择开始，赵鸭子品牌vi设计就已经走出了差异化之路。同样，在产品方面，赵鸭子甜皮鸭也做出了差异化优势。企业通过建立天然活鸭养殖基地，让鸭肉更鲜更安全；运用传统工艺，保留地道风味，再根据时代口味变化，不断做出调整与升级，让赵鸭子甜皮鸭真正走进食客心里。

荣获“乐山市非物质文化遗产”、“天府名店”等荣誉的赵鸭子，在未来将继续秉持初心，守正创新，持续输出美味健康的产品，推动中国餐饮行业稳健发展。